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多元化新热点用新场景、新概念为消费者带来新体验
逛商场不再局限“买买买”
本报记者 翟维鹭
从沉浸式场景、时尚潮流展、人气IP粉丝节，到文艺沙龙、图书签售，再到音乐分享会、手作市集等等，现如今的实体百货商场、购物中心、超市卖场已经不再局限于常见的打折促销优惠，而是越来越多地推出多元化新热点，用新的场景、新的概念，为消费者带来不同以往的消费新体验。
“为了深度体验《盗墓笔记》主题展的沉浸式场景，我和朋友已经是第三次来打卡了。”刚刚过去的这个周末，市民小张在和平大悦城接受记者采访时说，在活动区域里不仅再现了原著中的“新月饭店”等经典场景，更是请来明星角色扮演者在多处实景场景内与粉丝互动，给消费者带来极强的体验感。另外主题展还有周边售卖、限定徽章、画师见面等丰富的内容和活动，为这个热门IP的粉丝们打造了一场精彩纷呈的主题盛宴。
无独有偶，前段时间天河城购物中心推出的“宝可梦”主题时尚互动展也同样令“宝可梦”粉丝顾客赞不绝口。“能在家门口的商场和七八米高的宝可梦可达鸭合照，真的是太开心了。”市民刘女士告诉记者说，现在商场能把越来越多的国际化、潮流化的主题IP带到天津，确实丰富了市民的购物体验，逛商场再也不是简单的“买买买”了。
除了高人气IP的轮番登场，本地化、生活化的活动也频频亮相。例如鲁能城购物中心刚刚结束的“宠物社交派对”活动，把爱宠人士聚集到一起，现场实现深度交流互动，同时推出丰富多彩的领养活动、宠物活力比赛、宠物文创市集、宠物食品展卖等等。带着自家宠物犬来参加活动的市民高女士接受采访时说，从活动现场很多安全、便捷方面的细节上能够感受到，现在商家推出宠物主题活动明显越来越用心、越来越专业了，体验感非常“赞”。
“这个暑假收获真不小，感觉咱天津的商场一天比一天好。”在外地上大学的小李日前接受采访时对记者说，暑假期间他和同学一起逛了好几次天津大悦城，每次都有新体验。“上个月刚放假回天津的时候，在大悦城参加了一场艺术共创青年对话活动，当时在现场见到了好几位文艺大咖，聆听他们对艺术的独到见解。”小李告诉记者，后来又参加了艺术展、咖啡沙龙、品牌首发活动等等，体验非常丰富多样，每次去都像是到了一个全新的文艺空间。
“营造多元化的热点，事实上已经成为现如今各大商家的共识。”商业百货行业资深人士接受记者采访时表示，常规的打折促销优惠不能少，同时随着消费者“要求”的不断提高，商场必须去努力迎合，满足消费者不同层面、不同维度的需求。从目前趋势来看，热点多元化、个性化，正在成为线下商超的“新常态”。
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